豆果美食联手凯德MALL跨界探索O2O营销新渠道

近日，豆果美食和凯德MALL跨界联手，整合双方线上线下的优势资源进行活动推广，为商户及品牌商家提供良好的用户招募及线下体验平台，共同探索O+O渠道合作新模式。其合作首个项目“RIO@望京”于本月19-20号在凯德MALL·望京举行，吸引到十几个商家、2000多名用户到场参与，首战即取得了不错的成绩。 　　(厨神大赛获奖达人) 　　据了解，豆果美食和凯德MALL联手举办“RIO@望京”活动，分为环球美食节、厨神大赛、甜蜜烘焙三个环节，邀请到含海底捞、眉州东坡、亚马逊、本来生活、利仁电器等十几家知名商家参与。参与活动的商家均在环球美食节中设立展台，提供相关的试吃产品，海底捞更是接受豆果美食的邀请首次参与线下试吃类型的体验活动。本次活动中厨神大赛的参赛者均为豆果美食的达人，他们使用赞助商提供的食材及厨具等产品进行比赛，活动后他们还将现场制作展示的美味私家创意菜谱，上传到豆果美食便于用户的后期查询。 　　(活动现场异常火爆，参与者排起长龙) 　　豆果市场负责人告诉记者，豆果美食海量的在线会员与凯德MALL的优质线下购物中心是双方达成合作的主要原因之一。豆果美食以85-90后的女性用户为主，这与凯德MALL的用户人群是非常吻合的，同时亦是主流消费人群。豆果美食上线后就经常组织用户试吃、产品体验及美食课堂等类型的活动，积累了很好的用户口碑。对于凯德MALL及其他参与活动的商户而言，豆果美食庞大用户基础及优质的用户体验都将更好的传播商家品牌和产品。从合作商家角度，也将有利于他们树立其在主力消费群体中的口碑。 　　(小朋友跟随豆果美食烘焙达人学习饼干制作) 　　线上和线下的融合和互动是豆果美食和凯德MALL探索的方向。通过活动前线上线下联合招募，到线下体验，再将口碑反馈到线上引导更多消费，豆果美食和凯德MALL帮助商家以口碑作为营销手段，建立可持续的O2O模式。顾客现在购物和吃东西的目的性增强，消费的是真正的喜欢。活动现场热情的试吃用户，消费7000多元购买omega榨汁机的事实也证明了这点。 　　业内人士分析，从企业角度选择O2O一般是为了满足营销的需求，既是如何帮助他们获得新的用户的问题。类似服务常见的O2O网络平台包括团购网站，点评，优惠券APP等公司和业务。对于企业来说，这类的合作需要低价营销。可是这里面存在一个悖论，低价也直接影响到产品的品牌及正价的时候的营业。作为国内最大的美食类社区，豆果美食给凯德MALL及参展的商户带来了新的用户群体的同时，通过用户的体验和UGC内容提升品牌及产品口碑。 　　目前，很多传统行业在积极探索O2O。不同与以往，本次豆果美食和凯德MALL的跨界合作一方面是线上+线下平台的深度整合，另一方面更是传统企业通过豆果美食对其口碑进行有效的长尾整合营销传播。

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